Encontrar referências de nomes para startups é um momento clássico na vida de qualquer empreendedor. Encontrar um nome que se encaixe de forma agradável a uma startup é uma tarefa muito importante e bem complicada.
Existem algumas regras simples que podem te ajudar a definir o nome da sua empresa:
- Curto: O nome deve ser curto para que as pessoas possam memorizá-lo com facilidade.
- Sonoro: A pronúncia do nome ajuda na memorização.
- Simples: Evite nomes em outro idioma ou com dupla interpretação, pois podem gerar problemas.
- Original: Se o nome for muito comum, você pode perder clientes para empresas com nomes parecidos.
Parece simples, mas na prática é bem mais complexo.
Neste post, vamos explicar passo a passo como especialistas em naming criam nomes para startups.
Para começar, o que é Naming?
Explicando de maneira simples, Naming é o processo de definir o nome de uma marca ou produto. Essa metodologia inclui etapas de pesquisa, estudo, definição e testes.
O Naming está intimamente ligado aos conceitos de branding e gestão de marcas. Não se trata apenas de escolher um nome, mas sim de definir um elemento crucial da identidade de uma organização, seja ela uma startup ou uma empresa de grande porte.
Como definir nome para startups passo a passo
Agora vamos explicar em detalhes como nós, aqui na Evolve MVP, ajudamos nossos empreendedores a escolherem os nomes de suas startups.
Meu conselho: acredite e siga o processo! Siga os 5 passos que propomos aqui. Dedique tempo a cada uma das etapas, isso vai te poupar problemas no futuro.
1. Faça uma boa pesquisa
Pesquise o nome das empresas do seu segmento, procurando também em mercados próximos e em outros países, além de empresas que compartilhem um “propósito” semelhante ao do seu negócio.
Liste todas as empresas que encontrar em uma planilha. Aproveite para salvar as logos, pois podem servir de referência quando você for criar a sua.
Esta primeira etapa é crucial, pois evita que você escolha um nome que já esteja em uso. Empresas com nomes idênticos enfrentam problemas significativos em relação às buscas na internet. Imagine se um cliente pesquisar sobre a sua loja de alimentos e encontrar uma revendedora de produtos esportivos?
2. Realize um Brainstorming de nomes
Reúna sua equipe ou, caso não tenha uma, convide alguns amigos para participar.
Com pelo menos 4 pessoas, comece a gerar ideias de nomes. O objetivo de um brainstorming é gerar várias opções de nomes, então busque por volume!
Se você não sabe como fazer um brainstorming, recomendamos a leitura desse post em que ensinamos passo a passo.
É crucial não se contentar com as primeiras ideias. Continue procurando, mesmo que tenha gostado de algum nome em particular. As primeiras opções geralmente são as mais pobres, então esforce-se para ter um volume considerável de alternativas.
3. Selecionando os nomes mais promissores
Após realizar o brainstorming, provavelmente você terá muitas opções e agora precisa selecionar as melhores.
Mas como escolher? Bons nomes possuem certas características. Se você não quer escolher aleatoriamente, uma boa ideia é fazer uma votação.
Criamos um checklist no qual você pode atribuir um valor (de 0 a 5) para suas opções em cada um dos critérios e escolher o melhor nome.
Os critérios são:
- Originalidade – Ser um nome diferente.
- Ser curto – Preferencialmente até três sílabas, de fácil memorização (ex: Oi, Nubank, Apple);
- Pronúncia e sonoridade – Também a nível internacional (ex: Nokia, Amazon, Sony);
- Ter relação com o produto/serviço – (ex: Avianca, Nextel);
- Despertar emoções e sentimentos no consumidor – (ex: Invictus para perfume);
- Não ter conotações indesejáveis – (cuidado com trocadilhos e traduções);
- Disponível e defensável juridicamente – (ex: Não seria possível registrar uma marca de carro chamada Ford).
Após analisar as opções levando em consideração esses critérios, selecione as 5 melhores opções para a próxima fase.
4. Registro no INPI
Escolhidos os melhores nomes, é hora de analisar a viabilidade legal deles.
No site do Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), você pode fazer uma busca para verificar se os nomes escolhidos já não foram registrados por alguém.
Acesse o sistema de buscas do INPI clicando neste link.
É importante que você se familiarize com o site do INPI, pois no futuro você precisará registrar seu nome e logotipo nesse sistema (você pode optar por contratar alguém para fazer esse trabalho).
Após realizar a pesquisa e descartar os nomes que já foram registrados, vamos para a última etapa: testar com seu público.
5. Pesquisa com usuários reais
Toda empresa deseja transmitir uma imagem específica ao seu público. Existem características que você gostaria que as pessoas associassem à sua marca.
Realizar uma pesquisa para escolher nomes para startups é crucial nesse sentido.
Confiável, jovem e inovadora são características importantes para um banco digital. Você não conseguirá criar um nome para sua empresa que sozinho consiga transmitir toda essa mensagem.
No entanto, o nome é apenas o primeiro componente de algo maior, que é a marca da sua empresa.
Uma sugestão de pesquisa é levar as opções de nomes escolhidos para seu público e perguntar o que eles acham. Você pode direcionar os entrevistados apresentando algumas perguntas utilizando escalas de afinidade (como mostrado no exemplo na imagem a seguir).
Dicas importantes sobre a pesquisa de nomes para startups:
- Utilize escalas com números pares para evitar indecisões.
- Pesquise com pessoas que realmente fazem parte do seu público-alvo.
- Pesquise com um número significativo de pessoas; para facilitar, utilize um formulário digital.
Concluindo: Como definir nomes para startups?
Espero que este post te ajude a escolher o nome para a sua empresa. Embora existam geradores de nomes para startups, sistemas aleatórios não são uma boa opção.
Sempre que possível, opte por planejar as ações, especialmente as tão importantes quanto o nome.
Um último conselho crucial é: gaste o tempo necessário nesta etapa, mas não deixe que a sua empresa fique estagnada por causa do nome. Conhecemos vários casos de startups que atrasaram a validação por não encontrarem um bom nome.
Dedique-se a escolher um nome que resolva o seu problema, em vez de buscar um nome “perfeito”.
É isso! Precisando de ajuda para lançar a sua startup? Fale com a gente!
